Si piensas que elegir el color de un esmalte de uñas o los ingredientes de tu crema facial no tienen nada que ver con blockchain, piénsalo de nuevo.
Kiki World, una startup de belleza lanzada el año pasado, desea que los consumidores co-crean productos y co-propietarios de la empresa con la ayuda de la tecnología web3.
El martes, Kiki, con sede en Los Ángeles, anunció que recaudó una ronda de financiación de $7 millones de Andreessen Horowitz crypto fund y New Incubation Ventures de The Estée Lauder Companies, junto con otros inversores como Orange DAO y 2 Punks Capital.
La cofundadora de Kiki, Jana Bobosikova, dijo que cree que ser un usuario leal de una marca en el mundo Web 2.0 puede ser una experiencia netamente negativa. "Probablemente has visto a muchos creadores en TikTok recomendarte. Probablemente lo hayas recomendado a todos tus amigos. ¿Y qué obtienes por eso? Solo más anuncios redirigidos", dijo.
Kiki está cambiando ese modelo al permitir que los miembros de su comunidad voten sobre las características que desean antes de que se fabriquen los productos de belleza. Como recompensa, los votantes acumulan puntos para productos gratuitos y reciben tokens digitales de la empresa.
Desde que no es raro que las empresas de cosméticos se encuentren con grandes acumulaciones de inventario que no pueden vender, otro beneficio del enfoque bajo demanda de Kiki es que utiliza menos capital y recursos.
Aunque los votos de los productos de los miembros se registran en Ethereum, Bobosikova dijo que algunos participantes no necesitan saber que están tomando medidas en blockchain. Los usuarios pueden iniciar sesión con un correo electrónico, y voilà, Kiki ha creado una cuenta on-chain que almacenará los votos de los miembros en la eternidad.
a16z decidió respaldar a Kiki después de que la startup completara su programa de aceleración de startups de cripto de 10 semanas. "Jana es una fuerza de la naturaleza. Fue una de las cosas que más nos atrajo de la empresa", dijo Arianna Simpson, socia general de la firma. "Tiene una experiencia increíble en el espacio de belleza, pero también una comprensión única de web3, lo cual no siempre vemos si tenemos a un fundador proveniente de una industria más tradicional".
Antes de fundar Kiki, la nacida en la República Checa, Bobosikova fue la directora ejecutiva de Epic Future Labs, una agencia de desarrollo de productos e innovaciones de marca.
Simpson señaló que Kiki no es la única apuesta de la firma en una empresa que recompensa a los clientes con tecnología blockchain. El año pasado, a16z lideró una serie A de $24 millones de Blackbird Labs, una empresa tecnológica de hospitalidad que desarrolló un programa de fidelización que incentiva a los huéspedes a cenar en restaurantes independientes.
Por ahora, Kiki ha lanzado cinco colecciones de productos, incluido un bolígrafo de esmalte de uñas, para el cual los consumidores pueden elegir el próximo color que Kiki fabricará.
Pero, como señaló Simpson, Kiki tiene planes de expandirse eventualmente más allá del mundo de la belleza.
¿Cuánto tiempo pasará hasta que sea posible votar sobre estilos de pantalones vaqueros o tamaños de bolsos? Quizás un tiempo.
"Hemos enfrentado desafíos insanos en el lado físico de las cosas", dijo Bobosikova, agregando que algunos productos tardan mucho más en fabricarse que otros. "El poder de preguntar a la gente lo que quieren y dárselo, es muy, muy sencillo. Simplemente es muy difícil de hacer".
