Si no eres un usuario ávido de TikTok y no estás inmerso en su identidad única, puede ser difícil concebir cómo llevar a cabo una exitosa campaña de promoción en la plataforma. Iluminando ese tema en GDC 2024 estuvo Ben Maltz-Jones, gerente de contenido creativo de Larian Studio, quien tiene buenos conocimientos sobre lo que hace que TikTok funcione y trabajó para Baldur's Gate 3.
En general, el consenso prevalente sobre lo que funciona en TikTok es aprovechar específicamente las fortalezas de la plataforma: no solo su enfoque en el audio o los sonidos de moda, sino también su audiencia y sentido del humor. Para conocer ambos, es vital darte espacio para probar cosas nuevas, experimentar e incluso posiblemente fallar. Es importante tener un equipo directivo que, aunque puede que no entienda TikTok, confíe lo suficiente en ti como para crear material sin necesidad de que cada detalle sea aprobado. Ganar su confianza puede significar mostrarles el producto final y ver cómo responden. Puede sorprenderte lo que aprueban y apoyan una vez que lo han visto en acción, incluso si no necesariamente 'entienden' la plataforma ellos mismos.
Para ayudar a construir la audiencia de Larian Studio en TikTok, Maltz-Jones persiguió varias estrategias, una de las cuales fue aprovechar las comunidades existentes en torno a IPs similares, en este caso, Dungeons & Dragons. También sugiere echar un vistazo a lo que están haciendo otras cuentas. Para ellos, esto significaba examinar la cuenta de TikTok de Among Us, así como Wholesome Games. Hacerlo puede ayudar a establecer tu tono, ayudarte a aprender cómo apoyar ese tono a través de diferentes formatos y descubrir cómo se utilizan ciertas características populares, como los sonidos de moda.
Si bien Maltz-Jones dice que no necesariamente persigue el crecimiento únicamente en términos de analíticas y lo que muestran las demografías de los vídeos, prefiriendo operar por 'vibras', esas demografías pueden ser útiles para mostrar qué vídeos atraen a quién, lo que a su vez se puede usar para respaldar contenido popular. También debes esforzarte hacia la autosuficiencia al grabar tus propios materiales visuales (esto probablemente sea la parte más consumidora de tiempo de tu proceso semanal), ya que tener que explicar tu premisa y necesidades de vídeo a otros miembros del equipo puede ralentizar el proceso.
La charla fue un tesoro absoluto de consejos. Algunos de los puntos rápidos que se cubrieron incluyen:
Usar sonidos de moda disponibles para aumentar la visibilidad de tu vídeo.
Pero hazlo bajo tu propio riesgo, ya que podrías meterte en problemas legales. Consulta a tu equipo legal cuando sea necesario.
¡El pulido no es esencial! Las audiencias valoran más la oportunidad y autenticidad que el pulido. Para Larian Studios, cuyo tono ya se adaptaba bastante bien a TikTok, esto significaba manejar la cuenta más como una cuenta de fan que como una cuenta promocional. Pregúntate '¿Qué pasaría si un fan hiciera esto?' ¿Cómo enmarcarían la información desde esa perspectiva?
¡Sé gracioso! Si puedes.
¡Experimenta! Empieza de forma sencilla con cosas con las que estés familiarizado y puedas manejar, y luego avanza hacia formatos más no probados o no comprobados.
Pon la plataforma primero. TikTok tiene sus propias fortalezas. Juega con esas, diseña para esas y crea contenido específico para esa audiencia.
Controla tus éxitos y tus fracasos, porque se aprende mucho de ambos.
Las analíticas son útiles, pero no lo son todo. Deja espacio para confiar en el instinto.
Nunca hagas girar el teléfono a tu audiencia. No lo harán.
No descartes una idea o formato para siempre; a veces, ciertas cosas funcionan mejor más tarde, cuando el juego ya ha salido o ha recibido más promoción.
¿Tienes dificultades para encontrar ideas? ¡Navega por la aplicación! La mejor manera de saber cómo hacer contenido para TikTok es conocer TikTok de principio a fin.
Involucra a tu audiencia, no solo para aumentar seguidores, sino porque intercambios divertidos o interesantes pueden ser utilizados como contenido de vídeo futuro. Baldur's Gate 3 se adaptaba bien a esto, ya que los fans tienden a ser un poco más picantes.
Usa los hashtags sabiamente. TikTok sugiere usar solo cinco. Maltz-Jones dice que uses un hashtag que se relacione directamente con tu juego, y luego amplíes a etiquetas relacionadas.
Y, por supuesto, conoce los límites de la política de TikTok, dice Maltz-Jones. ¿Cómo se metió Larian Studios en problemas? Al publicar sexo de osos. 'No muestres agujeros', advierte.
Ten en cuenta que para TikTok, el contenido exclusivo superará a la publicación cruzada y a las repeticiones. Los vídeos originales, hechos específicamente para TikTok, son simplemente más efectivos. También pueden encontrarse con que su tono o estrategia en TikTok simplemente no funcionará para otras plataformas, como YouTube, cuya audiencia prefiere recibir información nueva en lugar de ser entretenida por un clip de vídeo corto. El éxito en TikTok no garantiza el éxito en otros lugares.
Flujo de trabajo semanal de TikTok de Ben Maltz-Jones.
TikTok y la gestión de redes sociales pueden ser consume tiempo en general, pero eso no significa que no puedas hacer que tu carga de trabajo sea manejable. Dosifícate. Si bien TikTok recomienda publicar de 3 a 4 veces por semana, comienza con una vez por semana y aquí el tiempo de lectura (sin embargo, él dice que probablemente deberías publicar al menos una vez por semana). También ten en cuenta que los sonidos de moda tienen más durabilidad de lo que parecen inicialmente, lo que significa que puedes planificar con anticipación y no tienes que apresurarte a través del contenido para publicar algo que use un sonido de moda de manera oportuna.
Y sobre todo, recuerda que si bien no todos pueden ser Baldur's Gate 3, cualquiera puede tener éxito en TikTok si conocen las fortalezas y debilidades de la plataforma. 'Haz las cosas a la manera de TikTok', dice, y puedes encontrar una estrategia que funcione para tu juego.
