Dan Purcell, el fundador y CEO de Ceartas, recuerda haberse sentido devastado cuando se dio cuenta de que una ex pareja, sin que él lo supiera, había subido videos privados e íntimos de ellos a un sitio web para adultos.
En una llamada, Purcell me dijo: "Estaba saliendo con una chica que estaba en la industria tecnológica, y me preguntó si quería hacer algunos videos personales con ella. Unos cuatro o cinco años más tarde, todos terminaron en internet, y yo fui el último en enterarme. Mi entonces novia me pasó su teléfono por la mesa con los videos en él. Fue bastante horrible".
Luego, Purcell buscó servicios que pudieran ayudarlo a eliminar los videos, pero la mayoría estaban dirigidos a grandes empresas en lugar de creadores. "Realmente no había nada allí para ayudar a las personas individuales", recordó.
Decidido a encontrar una solución para prevenir tales violaciones, Purcell involucró a su co fundador Jonny Smyth (ahora CTO de la startup) para construir Ceartas en 2021. La startup aplica inteligencia artificial para fortalecer la protección de marca y los servicios contra la piratería para creadores de contenido y marcas, y ahora ha recaudado $4.5 millones en una ronda inicial de Earlybird Venture Capital, así como Upside VC, un fondo establecido por Sidemen, un grupo de influencers de YouTube.
La afirmación de Ceartas es que automatiza el proceso de eliminación de listados y puede identificar deepfakes rápidamente. Aprovechando su plataforma de inteligencia artificial propietaria, el producto de la empresa escanea plataformas digitales para identificar contenido no autorizado, incluidos deepfakes. Luego desindeza el contenido y emite automáticamente avisos legales de eliminación de DMCA (Ley de Derechos de Autor del Milenio Digital) para contenido pirateado. La plataforma afirma que su sistema reduce significativamente la visibilidad de contenido problemático en Google en un 98%.
Purcell dijo que Ceartas está actualmente dirigido a YouTubers y usuarios de Instagram, pero agregó que a medida que la empresa se adentre en el espacio empresarial, ajustará el servicio para considerar productos físicos, como mercancía falsificada. "Hemos utilizado a los creadores de contenido para desarrollar ese modelo, esencialmente, construir un conjunto de datos", añadió.
Con sede en Dublín y Berlín, la empresa planea abrir una oficina en Los Ángeles y ha firmado alianzas con plataformas como OnlyFans y Fanfix (una plataforma de monetización de contenido para creadores). Además de trabajar con influencers como Sidemen, Ceartas se ha asociado con marcas de productos físicos que ponen su contenido en las redes sociales.
Ceartas tiene cuatro competidores principales en este espacio: Rulta también ofrece servicios de eliminación de DMCA a creadores en Twitch, OnlyFans, X, Patreon y otras plataformas, y BranditScan ofrece servicios similares. En el espacio de protección de marca B2B, Red Points de Barcelona ha recaudado $106.6 millones, y Vobile, que atiende a grandes empresas en películas y contenido de TV, ha recaudado $181.6 millones.
Todas las empresas que presentan avisos de DMCA, especialmente a Google, son identificadas públicamente y puntuadas en función de la precisión de las eliminaciones que facilitan. Esta información es parte de un repositorio público llamado Informe de Transparencia de Google, y también la Base de Datos Lumen.
En la Web de Google (las eliminaciones de imágenes no se puntúan), Ceartas tiene una calificación de haber eliminado alrededor del 90% al 100% de las URL que ha abordado. En el índice de transparencia de Google, Rulta está en un 63%, BranditScan en un 54%, Red Points en un 31%, y Vobile en un 42%.
Estos números sugieren que un enfoque impulsado por inteligencia artificial probablemente adelantará a los métodos de eliminación más antiguos en un futuro cercano.
Purcell dijo: "Básicamente hemos construido nuestro propio conjunto de datos utilizando aprendizaje automático. La inteligencia artificial es consciente del contexto. La IA irá a mirar la página. Utilizará cosas como el reconocimiento óptico de caracteres para buscar marcas de agua, reconocimiento facial, y si la gente está dejando comentarios despectivos o sexualizados. Si es superior al 90%, enviará automáticamente un aviso legal. Si es inferior al 90%, pasa a un especialista en derechos de autor para una revisión manual. Los avisos legales son escritos por abogados. Trabajamos con un bufete de abogados en LA llamado Morrison Cooper".
Agregó que la empresa tiene una patente provisional sobre el modelo de inteligencia artificial, ya que no se basa en ninguna tecnología de terceros.
Purcell dijo que la startup decidió trabajar con Earlybird porque la firma de capital riesgo había estado buscando activamente respaldar una empresa en el espacio de protección de marca. "En realidad no fuimos a buscarlos; ellos nos encontraron a nosotros", me dijo. "Habían estado investigando esto desde 2019, y no podían encontrar a nadie que pudiera escalarlo y monetizarlo. Así que cuando les presentamos, ellos nos presentaron".
Andre Retterath, uno de los socios de Earlybird, dijo en un comunicado: "En los medios y la industria del entretenimiento, tanto individuos como empresas se enfrentan a desafíos de piratería sin precedentes. ... Entrenar modelos modernos de lenguaje de inteligencia artificial (LLM) también abrió las compuertas para el uso y la difusión de contenido no autorizado".
La reciente ronda de financiamiento también cuenta con el respaldo de nuevos inversores ángeles: Thomas Hesse (ex presidente de Sony Music), Andrej Henkler (10x Founders), Michele Attisani y Niccolo Maisto (Faceit), y Ryan Morrison (Evolved Talent/Morrison Cooper), entre otros de los sectores de juegos, creación de contenido, música y televisión.
